近日，一直專注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機，宣布進軍智能手機市場。

眾所周知，近年來關于智能手機市場硝煙四起。除了蘋果、三星、華為外，其他眾多互聯網企業甚至相機企業也想在智能手機巨大的市場中占有一席之地。近日，一直專注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機，宣布進軍智能手機市場。

前有小米、魅族、樂視手機，后有錘子、360相繼發布新品手機，就連只在照相領域稱霸的美圖秀秀都已經發布了美圖手機。然而，與上述這些手機一樣，PPTV手機上線之前也面臨著市場定位和賣點問題。據悉，PPTV手機采用了硬件+內容捆綁銷售的獨特模式，并且與中國聯通攜手，雙方將達成流量線下線上渠道等多方面的合作。那么，在手機革命風暴愈演愈烈的市場環境下，對于尚未大規模涉足硬件，便已在2014年虧損4.85億元的PPTV來說，進軍硬件究竟是能為其業績帶來提升還是繼續加壓呢？

PPTV發布裸眼3D手機

9月的智能手機市場是熱鬧非凡的。繼玩“情懷”的堅果手機和搞“安全”奇酷手機之后，又一個搶在蘋果發布會之前推出新品手機，9月7日，PPTV對外發布了裸眼3D手機，并宣布將要在年底前賣出50萬部。

據悉，該系列手機包括一款裸眼3D手機PP·King7s與另一款非3D版PP·King7，該系列手機采用硬件+內容捆綁銷售模式。在硬件方面，其中，PP·King7S采用裸眼3D技術減少屏幕亮度損失，改善3D顯示分辨率折半問題，2K超高分辨率3D屏，主要體驗包括3D影視以及3D游戲。PP·King7系列則采用了聯發科最新旗艦級芯片helio X10,64位真八核，2.0G主頻等配置。在內容方面，PPTV手機中的SVIP用戶可以與電視端SVIP用戶一樣，體驗到PPTV聚力所擁有超過30萬小時的影視片庫版權以及包括西甲、中超等在內的獨家或熱播體育賽事資源等，同時還與中國聯通聯手，在線上線下等進行多方面合作。

值得注意的是，有專業人士指出，被PPTV手機視為引以為豪的“裸眼3D”技術，并不是一項全新的技術，在過去幾年，HTC、LG、夏普等國際大廠先后推出過此類產品，但由于屏顯技術、芯片性能以及3D內容等多方面的限制，未成為一項用戶喜愛的標準配置。但也有業內人士稱，如今智能手機市場即將迎來5G時代，同時無論3D片源還是3D手機游戲都已經到積累到了一個數量級，因此“裸眼3D影音手機”的推出順理成章。

高調擠進手機市場為哪般？

據美國市場研究公司IDC統計，2015年第1季度，中國智能手機市場的規模減少4%，這是6年來的首次下滑。在智能手機市場競爭激烈，面臨轉型的環境下，PPTV為何還要如此高調擠進手機市場？

首先，有大股東蘇寧云商的支持。據悉，早在2013年底PPTV就已被蘇寧收購，作為線下零售和電商，蘇寧比任何人都更為清楚消費者的喜好、糾結、不滿和期待，因此蘇寧也能夠為手機的開發和推廣提供策略指導。蘇寧希望打造門店、PC、移動、電視四大入口，此前已與PPTV圍繞“泛娛樂”產業，宣布啟動多項戰略計劃。

其次，利用內容優勢，結合硬件，延伸產業鏈。PPTV聚力作為一家互聯網視頻企業，在內容方面有天然優勢。而在蘇寧的支持下，PPTV近來在內容方面大動作不斷：除了斬獲目前市場上幾乎所有的熱播影視資源外，PPTV還發力自制內容，除此之外在體育和旅游方面也有眾多資源。毫無疑問，PPTV手機的推出是基于龐大視頻資源庫，用戶可以獲得比其他手機用戶更多的內容權益和生活權益。

第三，寄望于3D手機新概念改變業績低迷狀態。PPTV作為一家老牌互聯網廠商，近年來的發展并不好。業績、產品等方面并不突出。據悉，2014年就已虧損4.85億元?；蛟S是眼紅于樂視的成功，同樣作為視頻網站出身的PPTV，正積極模仿樂視的發展，想通過發布一款智能終端來吸引市場。

此外，在互聯網+環境下，手機行業百家爭鳴，手機的低門檻造就了無數家企業涉足這一領域，企業對手機硬件的制造和生產成為潮流。

突圍血海，PPTV手機需細化服務

盡管PPTV有著蘇寧這一強大后臺支撐，但受當下市場環境以及競爭對手影響，PPTV這一舉措仍引發眾多業內人士的擔憂。消費電子產業觀察家梁振鵬認為，時機已經比較晚了，市場在下滑，此外PPTV的競爭對手也都是非常強勢的企業，包括傳統強勢手機廠商，還有樂視、360等互聯網企業。另外，PPTV相比樂視賈躍亭、360周鴻祎還是小米雷軍，也沒有互聯網粉絲經濟的優勢。

因此，業界認為，在硬件+內容雙管齊下的大背景下，PPTV手機能想要破局而出需至少做到兩點：一方面，必須要拋棄一味單純比較參數配置的策略同時細化服務。其實，高端的配置不一定就能轉變成好的用戶體驗，PPTV手機可在用戶體驗上的細化服務上下更多功夫，如開發新的操作更方便的智能手機系統、強化裸眼3D技術給用戶帶來全新的視覺體驗等。這些貼心的服務才是消費者需要的。

另一方面，挖掘消費者需求。想要成為靠譜的手機廠商，必須抓住消費者痛點，如性價比高，系統易操作，續航時間長等。同時，在這個內容為王的時代，利用PPTV的傳統優勢，提高消費者體驗感知。

此外，在手機流量方面，越是高清越是消耗流量。PPTV手機可依托蘇寧的強大關系網，嘗試與重量級通信運營商合作，給消費者更好的利益。