微百貨逆襲，成為傳統零售業的“黑馬”已是不爭的事實：購物中心將微百貨作為吸引客流的主力門店之一，鋪主將其視為承租的有力保證，投資者也紛紛咨詢加盟方式。

如今要買一雙便宜的拖鞋或一個款式還不錯的太陽眼鏡，除了逛超市和網購外，你還有新的選擇——去微百貨，摸摸、試試，以10元的價格能買到一雙好看的棉布拖鞋，花15元可買一副時尚的太陽眼鏡。

以網購的價格購買實體店的商品，微百貨門店提供的這種“物美價廉”的購物方式，正在吸引越來越多的消費者。于百貨而言，網購的優勢在于品類豐富且低價；實體店最大的優勢則是可觸摸到實物，買得更放心，同時也能享受購物體驗。微百貨則將網購與實體店的優勢結合起來，想不火都難。

微百貨逆襲，成為傳統零售業的“黑馬”已是不爭的事實：購物中心將微百貨作為吸引客流的主力門店之一，鋪主將其視為承租的有力保證，投資者也紛紛咨詢加盟方式……

然而，不難發現，除了價廉之外，所謂的物美則是源于很多微百貨品牌都“不約而同”地冒充洋品牌，讓消費者產生了一種幾塊錢，或者十來塊錢就買到進口貨的錯覺。一時間，各個微百貨門店里都傳來“產品來自日本、韓國、泰國……”的介紹，大量商品都打上了洋標簽，日文、韓文、泰文應有盡有。有的消費者認為這沒啥，只要東西值。有的消費者則大呼上當，稱原以為是進口商品才買的，而且買回去發現并不如想象中好用。此外，有關微百貨商品“質量不佳，仿冒正品，成本低，根本沒有宣傳的那么劃算”等質疑亦不絕于耳。

所以，作為消費者，面對各種微百貨商品的低價“誘惑”時，應當保持清醒的頭腦：什么商品需要買、值得買，哪些商品可以不買、不值得買。否則，你可能逛一圈不知不覺花了上百元，卻沒有買到一件真正需要的東西。

而作為投資者，面對看似紅火的微百貨項目，更應該謹慎，因為要成為一家知名微百貨品牌的加盟商，啟動資金就要100多萬元。選擇哪個微百貨品牌，店鋪開在哪，如何回本并賺錢，都不是看上去的那么簡單。

顛覆傳統微百貨大行其道

主打物美價廉，卻也難逃山寨洋品牌、質量參差不齊的質疑

在傳統零售行業受到電商嚴重沖擊的當下，微百貨業態卻出現逆襲。走在街頭或商場，名創優品、大創生活館、生活無憂、三福等微百貨門店總是人氣爆滿，客流不息。但在微百貨受到很多消費者的喜愛的同時，關于微百貨的評價，一邊廂是物美價廉，品類豐富的贊譽，但另一邊廂卻是質量參差不齊、山寨洋品牌、仿冒正品、不如想象中劃算的質疑之聲。

包裝時尚洋氣價格卻很親民

新快報記者走訪名創優品、生活無憂、大創生活館、優宿優品等門店發現，這些微百貨內的商品五花八門，分類擺放，多分為護膚美妝區、家居飾品區、公仔玩具區、文具用品區等。在大創生活館內，記者看到光是遛狗繩就有20余款，手機掛墜也有30多款，比一般的超市和小精品店的選擇更多。

與過去的五元店、十元店不同的是，這些微百貨門店裝修簡潔時尚，商品色彩清新，擺放整齊，乍一看會以為是時尚精品店，但價格卻十分親民。以名創優品為例，店內產品價格多為10-30元，也有少部分商品價格在30-100元之間。

記者隨機問了10名消費者，性價比高是他們選擇逛微百貨的最主要原因。李小姐在某微百貨店內買了兩張地墊，她認為該店的地墊圖案可愛，質地柔軟，10塊錢一張很劃算。她稱，超市款式沒那么好，而且價格至少要三四十塊。

在所有商品品類中，家居飾品區人氣最旺。記者在一家微百貨門店收銀處觀察10分鐘發現，前來埋單的20多個消費者的購物籃內，家品數量最多，每人購買2-7件商品，總價多在100元以內。一名消費者表示，一般人對家品質量的要求不及食品或化妝品，購買低價產品的顧慮相對小一些。

貼“洋標簽”的本土產品

另一消費者林小姐則表示，最初是被微百貨的“洋標簽”吸引進店的。這些微百貨不僅名字頗具異國特色，打出的口號也稱其產品創意、原材料等來自日本、韓國、馬來西亞等多個國家。其中，自稱來自日本、韓國的微百貨品牌最多，包括日本大創生活館、名創優品、千韓良品等，產品背后的標簽有的全是日文或韓文，有的則用中日文或韓文混合標注。大創生活館還貼上了“專營進口生活用品，與原產地同步流行”的字樣。但仔細一看，很多商品都標明了“made in China”，或注明產地為中國或廣東。不過，這似乎不太影響消費者的選擇。林小姐認為，在哪里生產并不是最重要的，產品有國外的設計感，質量尚可且價格便宜，自己就接受。

記者觀察發現，18-35歲的年輕群體是微百貨的主要消費群，其中又以女性居多?！?0、90后比較容易接受新鮮事物，我們的產品也是針對這些年輕消費群體設計的?！蹦澄儇浀甑臓I業員坦言，部分商品都是國內生產，但貼上洋品牌能讓那些趕時髦的消費者心理上更舒服，覺得買到了更劃算的商品。

大舉“搶占”購物中心

在很多人看來，定價較低的微百貨門店更適合出現在馬路邊、城中村內，但事實上，這些微百貨已經開始“占領”廣州各大商圈和購物中心。除了天河又一城、動漫星城等年輕人愛逛之地，東方寶泰、樂峰廣場、天河城等成熟的購物中心都能見到微百貨的身影，且店鋪面積較大。

樂峰廣場總經理王俊標告訴新快報記者，商場引進微百貨，是根據消費趨勢做出的選擇。例如名創優品的經營能力、承租能力都比較強，“微百貨為整個商場帶來了更加穩定、核心的客流，銷售額也逐步上漲?！?/p>

在王俊標看來，如今傳統零售受到電商的嚴重沖擊，而電商的優勢就在于物美價廉。微百貨多由工廠直接下訂單開發，在傳統百貨的基礎上有所創新，能做到物美價廉，這與電商的特質是相通的?！芭c網購相比，線下微百貨的商品還看得見摸得著，當然更受消費者歡迎?！?/p>

投資加盟

加盟門檻最高要上千萬元

也有品牌只需幾十萬，但風險可能較大

微百貨門店生意的火爆令不少投資者躍躍欲試，但做得比較好的微百貨加盟門檻并不低，需要1000多萬元的資金才能成為加盟商。

以名創優品為例，記者以加盟商的身份咨詢獲悉，公司對加盟商實行營業額返利38%的利潤分配政策。例如一家加盟店一天營業額2萬元，加盟商可獲得7600元的返利收入，該收入將于第二天轉入加盟商賬戶。

雖然利潤可觀，但加盟的門檻也比較高。除了對地段有所要求(地級以上城市，人口30萬以上，人口相對集中的地段)，店鋪面積也要達到150平方米，裝修費約2800元/平方米，即裝修費就要42萬元。此外還需要15萬元加盟費和75萬元保證金，再加上店鋪租金，這意味著啟動資金大概需要200萬元。此外，人工、電費、工商及稅收等雜費，都由加盟商自理。

另一家微百貨千韓良品需要交加盟費10萬元，貨品保證金50萬元，店鋪裝修費預收2800元/平方米，加起來啟動資金也要100多萬元。而另有一些不知名的微百貨加盟門檻較低，只要幾十萬甚至10萬以內便可加盟經營。業內人士認為，這類微百貨處于盲目跟風狀態，缺乏核心競爭力，貨源、品牌不能得到保障，加盟的風險較大。

槽點多多

質量無保證

在生活無憂門店內，記者看到一款售價20元的黑色背心，乍一看沒什么問題，但細細一看線頭凌亂、衣料薄透，摸上去還有點起球。而名創優品內一個售價15元的水杯飯盒套裝盡管顏色鮮艷，但摸上去邊角處突起，且手扣處不平滑。王小姐曾在某微百貨購買了一款10元的牙刷吸架，用了不到兩天吸力便失效?！鞍凑者@樣的使用時限，10塊錢實在是太貴了?！?/p>

方女士認為，可以在微百貨買日用品，比如漱口杯、收納盒、拖鞋等等，但化妝品和食品她不敢買，“總覺得這么低價格買不到好東西，抹在臉上，吃到肚子里的東西還是謹慎點好?！?/p>

山寨洋品牌

盡管這些微百貨紛紛稱商品從日本、韓國等地進口，但細心的消費者不難發現，店內大部分商品均在國內生產。記者曾在名創優品的一件商品上看到，品牌商標注的是“日本東京都目黑區株式社會名創優品產業”，代理商為廣東葆揚貿易有限公司，并注明了“made in China”。

此外，有網友對名創優品內一款外形頗似“資生堂”洗面奶的日語產品說明進行了翻譯，結果出現“滑雪和雪板，很冷所以不想出去”，“從小在眾人期待中長大”等譯文，與一般洗面奶的產品說明內容嚴重不符。

傍名牌

還有消費者反映，部分微百貨店內的商品外觀與大牌極為相似，曾經誤買了回去。王小姐曾在某微百貨門店買過一款蘆薈膠，“看外觀我以為是自然樂園的，價格只要10塊，相當于市場價的1/3。當時以為他們是廠家直銷所以便宜，就買了回去，打開后才發現買錯了，效果差很多?！?/p>

名創優品更是屢被指傍名牌。記者昨日在一家店內看到，一款透亮潔面泡沫與COW潔面泡沫從外觀到便簽設計都十分相像，如不留意很容易弄錯。此外，噴霧、爽膚水、防曬霜、漱口水等產品都能看到雅漾、豆乳、悅詩風吟、its skin、李施德林等國際大牌的影子。

不如想象中劃算

某業內人士透露，盡管各個微百貨品牌均稱“利潤極低，靠走量盈利”，但事實上它們的產品成本很低廉，消費者并沒有占到多大便宜?！?0元的商品進價多在2-4元之間，大部分產品進價僅占售價的40%以下?！庇浾咴谀澄儇涢T店看到一款售價25元的圍巾，材質、做工與地攤上的圍巾相差無幾，在地攤的標價僅為15元。

另有百貨從業人員表示，部分微百貨產品確實物美價廉，值得購買，但也有很多產品并沒有想象中劃算，“比如，你在微百貨那里買一面鏡子15塊，在超市其實10塊就能買到類似的。但微百貨店會宣傳產品來自日韓，如何時尚和高大上，你就會覺得很劃算?！?/p>

微百貨的“物美價廉”，

是如何煉成的？

為何微百貨可以做到“物美價廉”？為何能吸引眾多消費者入店？記者從多方渠道獲悉，這歸功于微百貨運營模式的四大特點。

1。工廠直采

微百貨打破了傳統模式的運營模式，即不再通過第三方進貨，而是直接找工廠代工直采，去除所有中間環節，節省了一大筆渠道費用，從而保證價格上的優勢。做得比較成功的微百貨品牌如千韓良品、名創優品等，還有自己的設計師資源，可以掌握商品的設計權。

此外，為了提升整個品牌的品位和檔次，微百貨會選擇在國外采購部分商品。這樣一來，一方面可提高商品的競爭力，另一方面微百貨自我宣傳的“外國進口”也稍微站得住腳。

某知名微百貨創始人曾在接受采訪時指出，其產品的毛利只有7%-8%，保證優質低價的秘密在于“三高三低”，即高品質、高效率、高科技，低成本、低毛利、低價格。

2。商品流轉快

微百貨像是百貨界的“快時尚”，商品更新頻率高，流轉速度快。記者走訪發現，盡管微百貨店內的商品種類豐富，但每一個單款的款式與專賣店、超市相比卻比較少。記者去年冬天曾在名創優品門店看到，手套僅有不到10款，但在大型超市上架的手套可達數十款。業內人士表示，商品種類豐富但單款數量少，可以提高顧客的決策速度，進而保證商品的流轉速度。你在微百貨店選一雙手套只要5分鐘，但在超市由于款式太多，你可能要選15分鐘。

此外，商品更新頻率高，可以有效帶動消費者多次消費。彭小姐說，每次去天河又一城逛街，都忍不住進那些微百貨店內瞧一瞧，看看又有什么新玩意。

3。營造氛圍調動消費

微百貨門店對空間利用率很高，過道狹窄，因而與很多傳統零售鋪面相比，微百貨店內相對熱鬧甚至可出現火爆的場面。在這樣的場面之下，消費者很容易處于興奮的狀態，沖動消費。

記者在一間100多平方米的微百貨門店觀察10分鐘發現，埋單的14名顧客中，有9名顧客購買了5件以上的商品。記者隨機詢問其中2名，他們均表示商品中有一半是剛需，另一半是出于喜愛而購買的。

4。網絡化管理

盡管開的是實體門店，但微百貨非常善于進行網絡化管理，讓所有連鎖店實現“小前臺大后臺”的運作模式。前臺負責店鋪經營，后臺則要負責市場調研、產品設計開發、商品庫存管控、品牌營銷、物流配送等各個環節，支持店鋪的正常運轉。

部分微百貨品牌

●大創生活館：日本微百貨元老

成立于1972年，是日本微百貨品牌的元老，其成功之道在于物美價廉及推陳出新。大創每天都推出20多種新商品，全部商品共有4萬多種。其中，化妝品是大創的特色產品，擁有1500多種化妝品，除了傳統的護膚與彩妝品外，大創還研發了很多獨特的新奇產品，包括粉撲清洗液、彩妝修正筆等。2012年，大創生活館進入中國首選廣東試水，其中廣州中華廣場店、花城匯店是國內最早的兩家，大部分商品統一價格為人民幣10元。

●名創優品：主打日本原創設計

名創優品定位日本時尚休閑百貨品牌，2013年開始進駐中國休閑百貨市場，總產品超過1萬種。價格大部分在10-100元之間，主流消費群體為18-35歲的白領?！暗椭潦?、“日本原創設計”是名創優品火爆的兩個關鍵詞。目前，名創優品在全國有800多家店面，多位于地級以上城市的商圈旺地。

●木槿生活：韓國十元店

木槿生活定位韓國休閑百貨品牌，2014年由上海木槿生活貿易有限公司引進，產品超過1萬種，大部分為10元一件。木槿生活在華南、華東、華北、華中、西南均有分布，主要集中在大中城市，目前在全國擁有超200家店鋪，計劃今年在華開店500家。

●生活無憂：港味微百貨

生活無憂是來自香港薇薇國際有限公司旗下的家居百貨品牌，倡導精致小資生活。店鋪內產品大部分在10-50元之間，涵蓋創意家居、數碼配件等5000多種產品。生活無憂稱產品來源于日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡等地，為消費者提供超性價比的進口品牌商品。目前其在全國開了十多家門店，主要集中在廣東地區，今年預計拓展50家。

●759阿信屋：深入民居的香港微百貨

759阿信屋是香港一家連鎖百貨店，將日本優質的生活及消費模式帶到香港。自2010年創立至今，759阿信屋堅持“薄利多銷”的原則，和“產地直送”平衡進口模式，產品由過去的零食和飲品為主，擴展至包括糧油雜貨、酒類、極凍食品、嬰兒用品等多系列產品。為方便附近居民，759阿信屋深入民居，主要位于香港各區公共屋村及私人屋苑的商場及商鋪。今年3月份，759阿信屋總分店擴展至247間。

●千韓良品：韓國資深微百貨

千韓良品是韓國快時尚微百貨品牌，至今已運營20余年，創業前期以“千樣產品每件千元韓幣”的形象深入韓國民眾之心。千韓良品提供了涉及廚房、生活、浴室、文具、玩具、育兒、美容、運動、汽車用品等在內的多種品類，產品多達3萬多個。目前韓國本土銷售門店超過500多家，占韓國百貨類產品銷售總額的30%左右。2014年，杭州凱瀚商貿有限公司引進千韓良品，該品牌正式進入中國。

●優宿優品：店鋪集中在廣東

2013年由廣東優宿貿易有限公司引進，店鋪主要集中在廣東省。店內商品為“十元一件”或“十元兩件”，囊括創意家居、日用百貨、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品等，產品種類超過5000種。