北京力推四條高端旅游定制線 中醫養生游擬出行業標準

登上長城學八段錦、在古北水鎮學打太極拳、在中醫院學做秋梨膏、敷一敷中藥面膜……這些充滿文化特色的中醫藥元素，正吸引著越來越多的中外游客在北京體驗一把養生之旅。今年，北京市旅游委投入490萬元用于中醫養生文化旅游的開發和推廣，目前，已有中青旅、國旅總社、中旅途易、攜程、環亞風景等5家旅行社的13條中醫養生文化旅游線路接受游客報名。北京晨報記者從市旅游委了解到，中醫養生之旅是本市主打的四條高端旅游定制線路之一，此外，體育賽事之旅、精品文博之旅以及明年重點打造的文化演出之旅，四條線路未來都將成為北京高端定制旅游的金字招牌。

中青旅是中醫養生定制游線路的主推旅行社之一，根據市旅游委給各家旅行社的“分工”，中青旅主要負責日本和韓國市場的推廣和接待，另外四家旅行社則針對俄語、德語、西班牙語等國家的游客重點推廣中醫藥養生之旅。

中青旅入境在線旅游事業部總經理翟毅認為，中醫藥養生不等于賣藥給外國游客，而是一種旅游元素的體驗，她說：“前期調查中有些外國游客對中醫藥有些疑惑，以為就是賣中藥，因此我們做的中醫藥養生絕不能‘賣藥’，而是要通過讓外國游客身臨其境地體驗，真實地感受到中醫藥的精髓。”所以在線路設計上，翟毅把中醫藥元素穿插在常規觀光旅游線路中，中醫養生園、植物研究所、中醫藥大學、東直門中醫院、中醫藥博物館等等蘊含著中華古老中醫藥文化的元素悉數成為外國游客的體驗項目，旅行社還把游客帶上長城，請專業老師教外國游客打太極、練八段錦。

東直門中醫院國際部擁有不少精通英語的醫生，中醫院已成為讓外國游客體驗中醫藥的一個重點項目。中青旅入境在線旅游事業部高級經理劉陽回憶說：“當我們去跟東直門中醫院談中醫藥體驗這事的時候，對方一點沒覺得奇怪，因為此前他們早已接待了不少外國參觀者，而我們做的是開辟渠道讓更多外國游客去了解中醫藥文化。”

“望聞問切”是中醫診療的一大特色，在中醫院里外國游客也體驗了一把中醫看病，當然也是以體驗為主，其目的是通過和醫生的交流讓游客感受到中西診療之間的不同之處。此外，游客還能在中醫院親自制作秋梨膏和體驗針灸，這些項目對外國游客來說都十分新鮮。

北京市旅游委相關負責人介紹，中醫藥養生高端定制游受到外國游客的好評，一位資深美國旅行社經理表示，北京市旅游委是在“正確的時機”、沿著“正確的道路”、朝著“正確的方向”推進了中醫養生文化旅游。

1

中醫養生定制游

老外學習八段錦 體驗“望聞問切”

2

體育賽事高端游

“看中網、游北京”海外推介觀賽旅

隨著北京奧運會的成功舉辦和北京冬奧會的申辦成功，體育旅游逐漸受到游客的關注。今年中國網球公開賽期間，北京市旅游委聯合多家旅行社推出的中網觀賽之旅讓不少外國游客走進中網賽場、走進古都北京。翟毅介紹說，作為首次試水，旅行社邀請了100多位海外主要客戶和買家體驗中網觀賽之旅，“中網觀賽和咱們之前的奧運會比賽不太一樣，奧運會是全球性的，但是網球卻有一些地域特點。”翟毅回憶說，她曾經想把中網觀賽之旅推薦到荷蘭，沒想到被同事澆了涼水，“荷蘭人熱衷足球，對網球不太感冒，大小威廉姆斯雖然是美國人，但美國人最喜歡的是NBA，所以這事給我一個啟發，這就是向外國游客推薦體育賽事必須找準區域，否則很可能達不到預期的效果。”

除了旅行社想辦法推觀賽之旅，北京市旅游委也下足功夫到海外推介。法國網球公開賽期間，北京市旅游委特別制作了城市宣傳片、宣傳冊，向法國當地的網球愛好者介紹北京，市旅游委高端旅游發展處副調研員林松現場介紹了“看中網、游北京”等特色旅游線路。

據介紹，“看中網、游北京”僅僅是北京市旅游發展委員會打造體育主題高端入境游的開端，這也是本市首次嘗試打造以體育賽事觀賽為特色的高端旅游線路。外國游客既可以在北京看中網，又能游覽故宮、天壇、長城、十三陵等名勝古跡。

3

博物館一日游

15條文博線路 方便游客了解歷史

提起北京的“一日游”，人們最先想到的就是“故宮-八達嶺-十三陵”的傳統線路。日前，北京推出了多條文博“一日游”路線，豐富游客選擇的同時給予游客更多了解中國和北京歷史文化的機會。

記者從北京市旅游委了解到，這些線路由中國國旅、中青旅、凱撒旅游、北京旅游集散中心等推出，還包含了4條自助游線路，共計15條。以國旅推出的“歷史古跡之科舉之路——孔廟、國子監”線路為例，包括了國子監講解、觀看大成禮樂表演等項目，適合家長陪伴6到12歲兒童共同游覽。國旅總社相關負責人介紹，未來還將推出天文館線路。

4

夜間文化演出游

舞臺劇《功夫》 預訂量名列前茅

除了源遠流長的博物館，市旅游委也在重點打造北京的晚間旅游市場，豐富游客的夜間旅游感受，大型舞臺劇《功夫》就是其中之一。中青旅通過海外旅游預訂平臺做過一次統計，外國游客預訂的旅游項目中，除了居庸關長城、八達嶺長城、故宮、頤和園等歷史古跡，《功夫》的預訂量名列前茅。

北京豐富的精品文化演出資源，無疑也是大有可為的旅游資源。北京晨報記者了解到，目前相關部門正在制定具體規劃與產品方向，明年重點打造的文化演出之旅，顯然將進一步撬動本市的旅游市場。市旅游委高端旅游發展處副調研員林松表示，文化演出之旅是明年高端旅游定制線路的重點，未來還會推出更多項目滿足游客的需求。

■未來發展

中醫養生游提供參考

四條高端旅游定制線路中，中醫養生之旅已初具規模，它也將為其他三條定制旅游的發展提供借鑒和參考。市旅游委介紹，將編制中醫養生文化旅游市場推廣規劃和中醫養生文化旅游的資源開發建設規劃。

注冊中醫養生游品牌

此外，還將注冊“中醫養生文化旅游品牌”，規范品牌使用，制定中醫養生項目診療標準，提升產品競爭力，制定多語種的中醫養生文化旅游產品標準說明。市旅游委表示，本市還將參照三亞等地的做法，整合醫療資源、保險資源、旅行社資源、社會資本等，打造高水平、規范化的中醫養生文化旅游集聚區。并由政府發起建立包括檔案信息、醫療保險、旅游保險、多語種咨詢解答、預約管理等功能在內的綜合服務平臺，加強對游客的后續跟蹤服務。

提升中醫養生游水平

市旅游委表示，將對中醫養生旅游資源點的導覽標識、停車場、衛生間等進行提升改造，加強導游中醫養生文化的專業知識培訓，在線路設計中增加中醫文化與體驗內容，在導游過程中適時增加中醫專家型人員，將中醫文化傳播貫穿于游覽全過程，使中醫文化在游客的體驗過程中得到較好體現。記者 吳婷婷