用百度搜索“美團酒店刷單”，就能看到一個有趣的現象：一是美團酒店業務刷單造假已有累累前科。對于2016年初的刷單被曝光，美團一方面承認了刷單事實，一方面回應 “對刷單行為零容忍”。而后在7月，美團點評的商家對平臺打擊刷單不滿，于是我們在9月和10月就又看到了刷單丑聞。

不只酒店，在競爭最為激烈的外賣行業，美團點評也不得不祭出這一招。淘寶搜索“美團 首單”，刷單現象依舊猖獗，更有淘寶店主直接把美團外賣的logo作為商品配圖。

刷單，是伴隨在美團點評左右陰魂不散的夢魘。

早在2014年9月，高速擴張的美團外賣就發現了內部大規模刷單的行為。在一篇名為《創業干貨：美團外賣如何一個“快”字奪江山》的公關稿中，美團的一位管理層承認，當美團日訂單接近100萬時，他們發現里面不少訂單是刷出來的。

刷單，源自融資壓力。眾所周知，由于戰線拉得太長，基本上美團點評所有的主營業務都處于激烈的行業對抗中。多面樹敵的同時，絕大部分業務還都處于重度燒錢的狀態，從之前的團購大戰，到現在進軍外賣、酒店等領域，美團點評無一不是在賠本賺吆喝。面對巨大的資金黑洞，美團點評寄望于通過數據注水的方式將交易額“做大”，達到贏取風險投資的目的。

曾有媒體報道，2015年1月到8月是美團刷單最瘋狂的時期，美團基本上所有的商戶都在明目張膽地刷單。而那個時間，也正是美團不斷傳出融資傳聞的時間。

刷單，也可以用來掩蓋負面。2016年，美團點評終于獲得了新一輪融資，但商業模式遺留下來的各種后遺癥，也使得負面新聞層出不窮。從8月開始，美團外賣就因黑作坊被央視、法制晚報、新浪財經等媒體接連曝光，并被爆料將通過自營轉代理裁員2萬人。身處風口浪尖的美團外賣，很快就在8-10月搬出了訂單量創新高的事，還分了三次宣傳。

新京報在《O2O燒錢催生刷單“黑洞”》一文中寫道，O2O公司補貼并沒有進入用戶手中很多公司是知道的，刷單也在默許，因為交易數據的需要。

針對市場上的刷單現象，紅嶺天使創投總經理王忠平稱，有些公司剛開始不盈利，需要不停地向市場拿錢，投資機構給錢的前提是要看用戶量，而用戶量可以靠刷單增加。這樣一個循環過程，就出現公司默許和縱容刷單甚至公司自己出來刷單的現象。

旭諾資本TMT投資合伙人曹兵也認為，有些創業者為了能順利完成下一輪融資，對于刷單行為，采取“睜一只眼閉一只眼”的方式也是完全有可能的，因為這種動機完全存在。

目前，美團點評的兩大主要業務線：酒店和外賣都是“吃錢”的黑洞，看不到盈利的可能。據公開數據顯示，2015年全年，美團+點評的虧損額度甚至接近了200億元。

想要在處于“寒冬”的資本市場上拿到錢，美團點評必須講更好的“故事”，因此，2016年的頻發的刷單丑聞不難理解。遏制刷單?美團點評才沒那么傻!

然而，刷單是一種泡沫，美團點評為了講好故事，不斷地放下原則，為交易數據縱容刷單，這樣弄虛作假，基本上就是重走當年拉手網的老路，不難想象，其結局也不會與拉手網差太多。