2023年二季度市場(二季度市場價格)

21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

受多重外部環境持續影響，國內前三季度手機市場整體仍持續承壓。

中國信通院11月28日發布的統計顯示，2022年9月，國內市場手機出貨量2092.2萬部，同比下降2.4%。其中5G手機同比下降0.1%。

前三個季度匯總來看，1-9月國內手機總體出貨量累計1.96億部，同比下降21.1%，其中5G手機同比下降16.4%。

具體到月份來看，以往熱鬧的7-8月暑假期間，今年的表現不甚如人意，9月則是相對穩定的狀態。

這種趨勢延續到了年末大促季。不過行業一種觀點認為，今年下半年或許會是行業觸底的轉折點。到了明年下半年，手機行業有望有所回溫，廠商可發掘一定機會點。

預估到今年整體的承壓行情，不少終端大廠對于今年的發展計劃都轉向謹慎：梳理并一定程度精簡產品線，審慎預估備貨等。

與此同時，廠商還要應對年初持續日久的高庫存壓力，一定程度在大促期間讓利消費者。在渠道層面，有業內人士向記者感慨，相比大型渠道商，今年小規模渠道商承受的壓力會更大。

相應地，在此期間新機發布顯得有所收縮。信通院數據顯示，9月國內手機上市新機型34款，同比下降41.1%，5G手機15款，同比下降37.5%。1-9月整體來看，上市新機型累計305款，同比下降13.8%，5G手機156款，同比下降9.3%。

國內市場的疲軟在第四季度也有一定程度延續，因此即便在年末雙十一大促的推動下，多家手機廠商都有積極促銷活動，但同比表現仍有下滑。

調研機構Strategy Analytics研究顯示，今年國內雙十一網購節期間，智能手機銷量為900萬部，同比下降35%。蘋果鞏固了其領導地位，小米和榮耀緊隨其后。

Strategy Analytics高級總監隋倩指出，其中蘋果在銷量份額（39%）和營收份額（68%）方面排名第一，但中國品牌的份額有所下降。iPhone 14系列和iPhone 13是最暢銷的機型，主導了高端市場。小米以31%的銷量份額和13%的營收份額均排名第二，主導了中端市場。

對此，除了對內部產品體系積極調整，手機廠商也在尋求新興增長空間，典型如頭部手機廠商今年在積極推出的IoT多終端產品體系。

“IoT屬于新市場，作為廠商布局生態的重要一環，尤其是平板，會著重給廠商帶來更多的盈利機會?！盋ounterpoint分析師張祺向21世紀經濟報道記者分析，這是類似蘋果的發展路線，即通過大屏與小屏間聯動，打通生態閉環，由此構建更完善的競爭壁壘。

軟件生態也在不斷優化，雖然目前國內安卓陣營在軟件方面還尚難形成商業化價值，但技術價值已經逐漸顯現。比如廠商都在“殺”后臺、快啟動、軟硬件能力匹配等方面有了一定突破。

好消息是，隨著近期國內金融市場和防疫政策的一定程度調整，美聯儲近期加息節奏放緩，似乎顯示出整體環境正在呈現向好的趨勢轉變，由此也可能逐漸對未來消費情緒產生影響。張祺向記者分析，目前市場上的政策對提振信心有一定作用，當然更明確的改變預計將會在2023年第二季度，實現實質性的同比增長。

“從整體大盤看，我們認為可能會在明年Q2實現正增長，主要來自于宏觀經濟的支撐。智能手機目前面臨的難題主要不在供應端，而在需求端?！睆堨髦赋?，智能機雖然在國內屬于剛需產品，但也兼具一定奢侈品消費的色彩，因此其走勢仍會隨經濟周期而波動。

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