以人民為中心的三個內涵-一切為了群眾,一切依靠群眾

原標題：人文經濟激發中國式現代化建設新動能

深刻領會人文經濟的核心要義與科學內涵，把握文化發展與經濟建設共生共榮的協調關系，充分發揮文化的支點和撬動作用，將人文要素轉化為經濟轉型發展的推動力，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化新需求、新期盼，是新時代激發中國式現代化建設全新動能的關鍵之一。

10月7日至8日召開的全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，習近平總書記在重要指示中強調“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展”。相應的是，總書記長期關注文化和經濟的交融互動關系，強調文化對經濟發展的促進作用，提出“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面?？梢匝芯恳幌逻@里面的人文經濟學”“推動高質量發展，文化是重要支點”“應對共同挑戰、邁向美好未來，既需要經濟科技力量，也需要文化文明力量”等一系列關于人文經濟的重要論述。

黨的二十大報告指出：“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。物質富足、精神富有是社會主義現代化的根本要求?！鄙羁填I會人文經濟的核心要義與科學內涵，把握文化發展與經濟建設共生共榮的協調關系，充分發揮文化的支點和撬動作用，將人文要素轉化為經濟轉型發展的推動力，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化新需求、新期盼，是新時代激發中國式現代化建設全新動能的關鍵之一。

新媒體提供了文化賦能經濟的重要渠道

文化與經濟從來是相輔相成、相互作用的。經濟發展為文化發展提供物質基礎，文化發展則賦予經濟發展深厚的人文價值。人文經濟是一種在市場活動中以人文價值驅動經濟增長的理念，其核心是通過文化產品和文化體驗創造新的文化供給，并依靠文化供給創造新的消費需求。在這一過程中，文化所扮演的是“支點”與“杠桿”的角色，起到的是一種“以點帶面”的撬動作用。數字時代，人們感知新消費產品和進行消費決策的渠道已轉向新媒體，而具有文化內涵和人文特色的內容更容易在新媒體傳播的浪潮中“脫穎而出”，成為賦能經濟的巨大動能。例如，令無數網友垂涎欲滴的“烤爐+小餅+蘸料”靈魂燒烤“三件套”、氛圍感不亞于NBA的“村BA”等場景化IP的傳播，不僅使城市的人文品牌成功“破圈”，更提供了經濟轉型升級的“流量密碼”。城市人文經濟的背后，是人民群眾構筑理想生活的需求迸發,是精神生活追求的集中釋放，并能夠轉化為引領經濟發展的活力之源?？梢哉f，新媒體的渠道力量為人文經濟提供了全新可能。通過看似細微的文化IP或文化爆點的塑造，往往能夠撬動大量的傳播關注、人流及經濟社會資源，繼而由社會資源創造新供給，帶動新需求。因此，把握好新媒體的渠道力量，通過具有區域人文特色的IP凝練和數字傳播推動人文要素向經濟要素轉化，已成為踐行人文經濟理念的重要路徑。

中國文化產業的綜合性提供了經濟創新的可能

人文經濟理念落地的關鍵在于通過渠道賦能實現從文化IP到文化產品再到經濟創新的商業化轉化，其中賦予文化元素以充分的體驗價值是關鍵一環。只有當文化從形而上的精神形態轉變為受眾可觀可感的具有體驗價值的產品時，文化才能提供創新的機會，才能具有創造新的商業模式和經濟價值的可能。例如，電子競技產業的形成與發展本質上就源于游戲產品的對抗性文化和受眾體驗價值的不斷疊加，最終通過文化體驗的拓展和產業鏈上下游的延伸而創造出巨大的經濟價值。許多西方發達國家的經驗表明：經濟發展進入一定階段后，需要尤為關注文化對于經濟創新發展的引領作用。黨的十九屆四中全會提出，“完善以高質量發展為導向的文化經濟政策”。中國的文化產業經過改革開放以來四十余年的發展，已進入高質量發展階段。區別于西方國家的文化經濟模式，中國文化產業根植于中華優秀傳統文化，有著更加深厚的人文底蘊和文化內核，產業的綜合性強、覆蓋范圍廣、發展潛力大，為尋找經濟創新的動力源和引爆點提供了肥沃的土壤。要進一步激活經濟創新的引擎，就需要堅持以人為本、文化賦能、以文興業，依靠文化產業基礎，發掘和搭建更多人文經濟共生的場景，通過推出一系列高質量文化產品不斷活躍消費市場，讓創新與財富創造的源泉充分涌流。

踐行人文經濟理念需要充分尊重市場創新潛能

人文經濟的建設既需要包裝有吸引力的文化IP，也需要完善的配套設施、服務體系支撐，更需要寬松、包容的市場環境進行培育。

唯有營造優質的市場環境，充分釋放市場的主體力量，結合區域特色豐富消費業態，通過休閑娛樂、文化演藝、展示展銷、人文集市、美食夜市等生活化業態點燃城市“煙火氣”，才能讓人文經濟在活躍的文化消費生活中自然涌現。

而在這一過程中，政府所要扮演的應當更多是助推者而非管理者的角色。例如，上海推出的全國首個《文化市場輕微違法違規經營行為免罰清單》將16項輕微違法行為納入免于行政處罰的范圍，將以人民為中心的理念貫穿執法全過程，詮釋了“包容審慎”監管的內涵，也為人文經濟的培育營造出了更加寬松的環境。此外，也需要加強相關基礎和配套設施建設，通過精細化管理對人文經濟加以滋養。如淄博市政府面對突如其來的火爆走紅迅速開展了發放燒烤消費券、新增21條定制專線、推出特色文旅產品、舉辦淄博燒烤節等一系列的配套行動，努力打通“吃住行游購娛”的全要素流程。

文化與經濟的結合僅僅只是起點，還需通過產業鏈延展、公共服務完善、政策體系護航等手段打出“組合拳”，促進圍繞人文經濟的一系列基礎設施和內涵建設的提質擴容，才能最大限度地延展文化的價值，使人文經濟真正煥發出強有力的動能與生命力，推動中國式現代化走向更廣更寬的創新發展之路。

（徐劍，作者為上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授）

來源：文匯報